品牌努力建立关系，而不是令人毛骨悚然:VidCon

在线视频测量和指标使观众跟踪成为可能，这在电视上是从未有过的, 但广告商很难有效地利用这些数据(而不是滥用它们)。. 2016年视频大会上有一个名为“谁在看守望者”的讨论?“展示了一些职业选手是如何试图在这片水域中航行的.

营销机构的社交客户经理雷切尔·马龙-奥尔森(Rachel Malone-Olsen)说:“最重要的是参与 AimClear. 视图的构成因平台而异，在某些情况下，视图的构成非常低，以至于毫无意义. 更好的衡量方法是查看分享和转发. 这表明观众非常关心视频内容，愿意分享.

电视广告通常是在线视频成功的一个很好的起点，马龙-奥尔森说. 当品牌发起电视广告时, 他们应该确保视频是在线的，这样喜欢它的人就可以找到并分享它.

利用网红是营销人员的热门话题, 这意味着雇佣YouTube或其他社交平台上的热门创作者来推销产品. 虽然雇佣拥有大量粉丝的网红很重要，但这并不是唯一的考虑因素. “大小并不总是重要的，”马龙-奥尔森说. 品牌应该关注粉丝群的参与度. 一些创作者将他们的在线工作视为一份工作，而另一些则将其视为一种激情. 一个拥有高关注者但没有评论的频道可能只是在购买浏览量. 虽然这是一个模糊的衡量标准，但她建议寻找心灵.

当与明星创作者合作时, 理解第二波影响者的价值很重要, said Robert John Davis, 内容和社交的执行总监 Ogilvy North America. 名人影响者向他们的超级粉丝传播信息, 但这些超级粉丝会以一种对品牌更有价值的方式传递信息. 新的数据显示，第二波影响者可以产生更大的影响.

cookie使客户跟踪成为可能, 但也让广告商在网络上跟踪人们, 以一种令人毛骨悚然的方式为他们提供广告. The solution to creepiness, Malone-Olsen said, 你的行动是否有目的性，是否对你正在做的事情持坦率态度. Don't simply follow customers and serve them the same ads over and over; that makes the whole industry look bad, she said. 限制广告曝光，并通过营销之旅带来客户.

戴维斯说，许多品牌和代理商不了解广告是如何运作的，也缺乏可靠的数据. 买家意向伴随着参与度, 所以限制再营销，不要用同样的广告打击人们. 明智地使用cookie和现有的系统.

会议由格伦·豪尔主持, 帕克斯联合公司的研究分析师, 谁开始研究视频观看的数据. 平均视频消费增长了5%.从2010年到2015年，每周5小时. In the same period, 在客厅电视上观看流媒体视频的数量增加了一倍多，达到20%.